华纳昆季探索集团（WBD）将再次改名其流媒体平台，从“Max”再行复原为“HBO Max”。这标识着该平台称呼的竣工循环：HBO→HBO Max→Max→HBO Max。

　　该公司周三在纽约年度告白招商会上文书，将至今夏启动这项品牌重塑打算，再行启用两年前弃用的称呼。这次改名随机华纳昆季探索集团计谋调治期，公司将缩减践诺数目，聚焦优质节目与叙事品性。

　　“咱们环球流媒体业务的强盛增长弥远成立在节目品性基础上，”华纳昆季探索集团CEO大卫·扎斯拉夫（David Zaslav）在声明中示意，“如今咱们重启‘HBO’这个代表媒体行业最高品性的品牌，以加快将来增长。”

　　当年两年，该公司流媒体业求竣事近30亿好意思元的盈利逆转，前年环球新增约2200万订阅用户，打算到2026年底破损1.5亿用户领域。但值得留神的是，华纳昆季探索已失去下赛季运行的NBA赛事直播权，且现时计谋侧重债务削减而非像领有超3亿用户的Netflix（NFLX）那样插足践诺竞赛。

　　颇具讥刺的是，当先“HBO Max”品牌旨在彰显其环球流媒体无餍，如今却通过回退称呼来强调“质地优于数目”“的新定位。

　　“咱们专注打造专有践诺——不是为家庭所有成员提供一切，而是为成东谈主和家庭创造超卓体验，”华纳昆季探索频谈流媒体业务总裁JB-佩雷特（JB Perrette）示意，“这绝非主不雅判断——咱们的节目如实不落俗套。”

　　同行迪士尼也接受相通策略，太集团CEO鲍勃-艾格（Bob Iger）近期向投资者强调优质践诺才是制胜关节。传统媒体公司频年自建流媒体做事后无数濒临盈利逆境，促使行业更有趣告白套餐、打击账号分享和做事绑缚销售。

　　纽约年度告白周时代改名音信频传：ESPN文书其旗舰流媒体诓骗将简称为“ESPN”；福克斯行将推出的流媒体做事命名“Fox One”；康卡斯特旗下有线业务分拆后上周公布新控股公司称呼“Versant”。

　　华纳昆季探索于2020年AT&T控股时辰初度推出颓唐流媒体做事HBO Max，其时添加“Max”后缀意在凸显平台践诺广度（涵盖真东谈主秀、记载片、儿童节目及电影，同期保留HBO宏构剧集）。处分层其时觉得HBO用户领域过小且麇集于好意思国，更适配合为大流媒体做事下的子品牌。

　　2022年AT&T分拆华纳媒体与Discovery澌灭后，2023年平台改名为Max并整合Discovery+践诺。时隔两年，华纳昆季探索再次计谋转向。

职守剪辑：张俊 SF065